2026年马年将至，一款来自义乌的“哭哭马”玩偶忽然在交际渠道刷屏，从抖音到小红书，处处都是它冤枉巴巴的身影。与传统新年喜庆的“高兴马”构成显着反差，这只耷拉着嘴角、眼眶泛红的赤色小马，不只让我们顾客毫不勉强掏腰包，更让义乌的出产厂商迎来了订单爆单的热潮，单日订单量直接打破10万单。

  走进义乌世界商贸城的文创货摊，玻璃柜里的“高兴马”与“哭哭马”并排摆放，喜庆的赤色基调中，“哭哭马”皱着眉、撇着嘴的容貌分外抢眼。这款玩偶高约20厘米，通体选用植绒原料，脖子上挂着小金牌，底座调配贝壳形礼盒，既保留了新年的喜庆感，又以“冤枉脸”的规划精准踩中今世年青人的心情痛点。

  “本来是买年货，看到哭哭马的瞬间就被戳中了，像极了上班的我。”95后顾客小林和记者说，她一口气买了两只，一只送给朋友当新年礼物，一只摆在书桌当“心情搭子”。交际渠道上，#义乌哭哭马 #哭哭马太冤枉了 #新年礼物选哭哭马 等线亿，网友戏弄“新年的高兴留给他人，冤枉留给哭哭马就好”。

  据摊主介绍，“哭哭马”开始仅仅规划师的一次构思测验，本来忧虑“丧系”规划与新年气氛抵触，没想到样品刚上架就被顾客抢空。现在“哭哭马”的销量现已远超“高兴马”，占比到达总订单的70%。

  “哭哭马”的爆火，背面是义乌小产品供应链的硬核实力。这款玩偶的规划方担任人泄漏，从开始的手稿规划到制品落地，仅用了7天时刻；而当商场需求井喷后，协作的义乌工厂更是敞开24小时连轴转形式，3天内就完成了量产爬坡，日均产能到达5万只。

  “义乌的供应链太成熟了，从面料收购、玩偶缝制到礼盒包装，上下游厂家都在周边30公里内，功率底子不必愁。”该担任这个的人说，现在订单现已排到了新年后，工厂还在紧迫扩招工人，保证节前的订单能准时交给。不只如此，针对顾客的定制需求，义乌商家还推出了刻字、加挂饰等增值服务，进一步拉高了产品的溢价空间。

  “哭哭马”的爆火，并非偶尔。近年来，“心情经济”渐渐的变成为消费商场的新风口，从“EMO猫”到“焦虑蛙”，主打心情价值的文创产品屡次出圈。而义乌作为全球小产品集散中心，总能快速捕捉到这一趋势，将构思转化为爆款产品。

  义乌市文创行业协会有关人员剖析，相较于传统的节庆礼品，年青顾客更愿意为“能共情”的产品买单，“哭哭马”的成功，正是捉住了今世人巴望心情发泄的需求，用反差萌的规划打造出了共同的交际特点。未来，跟着马年新年的接近，这类心情向的属相文创产品还将持续走俏。

  从“义乌小产品”到“义乌网红品”，“哭哭马”的走红再次证明，小小的玩偶背面，藏着义乌对消费趋势的精准掌握，也让人们看到了传统小产品商场的立异生机。而关于顾客来说，这只冤枉的小红马，或许正是新年里最治好的“心情解药”。

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